En el último artículo, se presentaron los 7 pasos de cómo realizar una campaña de Google Ads. Ahora, te contaremos cómo realizar los primeros seguimientos en Google Ads.
La importancia de realizar seguimiento todos los días en Google Ads
Recuerdas que optimizar era el punto 7, por lo que gestionarlas es parte fundamental para conseguir los objetivos planteados. Comenzaremos señalando que debes realizar seguimiento todos los días y así llevar el control de lo que pasa con el presupuesto que le destinaste y con las conversiones que estas buscando.
Lo primero es observar lo que está arrojando en términos macros, para esto te invitamos a ingresar a tu cuenta, haz clic en campañas y comencemos a revisar el rendimiento de cada campaña que tienes vigente.
En la fila donde está el ícono +, podrás advertir una serie de métricas que son importantes de conocer e interpretar, para que puedas ir profundizando en el comportamiento de tus anuncio y grupos de anuncios.
En columnas pueden editar lo que necesites ver de manera permanente, de acuerdo a tus preferencias de medición. Y a su vez, puedes filtrar para revisar, por ejemplo, el periodo de campaña.
Métricas que sugerimos tener presentes
- Impresiones, porque hace referencia al número de veces que tu anuncio se ha mostrado en las búsquedas que han realizado los usuarios. Si es importante precisar que si tu campaña tiene 300 impresiones, significa que se han mostrado 300 veces, en un determinado periodo de tiempo.
- Clics, aquí puedes visualizar la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en el anuncio o también, como la cantidad de interesados atraídos por el anuncio.
Si tienes un buen número de impresiones, pero un bajo número de clics; podríamos interpretar que el anuncio no está siendo considerado por los usuarios, por lo tanto, tal vez requiera una optimización o no puede suceder que no estás apareciendo en las primeras posiciones.
- CTR (Click Through Ratio)
Como ya sabemos el número de impresiones y el número de clics, ahora podemos revisar el CTR. Esta métrica corresponde a la cantidad de clics, dividida por las impresiones (clics/impresiones), de tu campaña.
El CTR es el % de notoriedad de nuestros anuncios, por eso es tan importante tenerlo presente. Es relativo determinar cuando un % es relevante, porque dependerá del sector y del volumen de búsqueda que tenga, pero un CTR alto indica que va bien.
Cómo para tener una referencia, en algunas industria obtener un 5% es un buen número.
- Coste
Es la cantidad de dinero que llevas gastado en cada campaña, en el periodo de tiempo seleccionado.
Esto va en directa relación con las palabras claves que estén activando los anuncios y del CPC, es decir, del costo por cada palabra; por eso es importante revisar el volumen de búsquedas de estas palabras v/s los términos de búsquedas, así podrás realizar los ajustes necesarios.
- CPC
Es el Costo por clic, indica el valor por cada clic realizado en el anuncio de Google. Es decir, si en 7 días, tu campaña a gastado $20.000 y tienes 400 clics, tu CPC es de $50.
Leer Más: Por qué deberías usar Google Tag Manager
- Conversiones
Se refiere al número de Leads que conseguiste, una vez que han hecho clic en tu anuncio.
Tu acción de conversión va a depender de “la acción” que tienes por objetivo, por ejemplo, si tienes un e-commerce, una venta es tu conversión. Si buscas que te coticen un producto, el formulario es otro tipo de conversión o si agendan una visita, también es una acción valorada.
Es importante realizar un seguimiento de las conversiones.
En caso de que vendas servicios, las conversiones las puedes medir en los contactos que lleguen interesados en conocerte, en las llamadas para concertar una reunión o para solicitar algo en específico.
En el caso de las llamadas telefónicas es un anuncio que se activa para dispositivos móviles y puedes conocer su conversión en una columna aparte, sólo debes incorporarla a tus columnas, para así revisarla.
- Coste/Conversión
Te permite visualizar si tus campañas tienen un coste alto o bajo por cada conversión realizada, es decir, nos permite calcular su rentabilidad. Esta métrica está directamente relacionada con el valor de tu productos y/o servicio. Si vez que una campaña tiene un coste/conversión bajo en relación a lo que cuesta lo que ofreces, se sugiere aumentar el presupuesto.
Con estas indicaciones, ¡ya puedes hacer los primeros seguimientos a tus campañas! Te recomendamos los siguiente artículo: Seguimiento en Google Ads: Palabras claves y Extensiones de Anuncios
Si quieres aprender con los expertos, inscríbete en nuestro completo Programa Google Especialista, donde podrás aprender en profundidad a utilizar Google Ads, Google Analytics y Posicionamiento SEO.
Una vez concluido con los cursos, podrás:
- Usar correctamente de la plataforma y configuración eficaz de campañas de Google.
- Utilizar las herramientas más importantes que ayuden a mejorar la presencia de tu empresa en Internet.
- Crear de campañas en Google; Búsqueda, Display,
- Aplicar las estrategias y las mejores prácticas para lograr un posicionamiento web óptimo.
- Potenciar tu negocio con herramientas tecnológicas a escala mundial.
- Conocer los principales conceptos sobre el SEO y sus diferencias con el SEM.
- Conocer cuáles son los comportamientos de los usuarios dentro de tu sitio web.
